PT
Estratégia de Marca & Identidade Visual
Acessecred nasceu com um propósito claro: tornar o acesso ao crédito imobiliário mais simples, seguro e humano.
O projeto foi desenvolvido para uma empresa especializada em assessoria de crédito imobiliário, atuando em parceria com a Caixa Econômica Federal, com foco em famílias e mulheres que buscam estabilidade através da conquista da casa própria.
Mais do que criar uma identidade visual, o desafio era construir uma marca que transmitisse confiança, clareza e acolhimento em um segmento frequentemente percebido como burocrático e distante.
IN
Brand Strategy & Visual Identity
Acessecred was born with a clear purpose: to make access to real estate credit simpler, safer, and more human.
The project was developed for a company specialized in real estate credit advisory, working in partnership with Caixa Econômica Federal, focused on families and women seeking stability through homeownership.
More than creating a visual identity, the challenge was to build a brand capable of conveying trust, clarity, and warmth in a segment often perceived as bureaucratic and distant.
PT
O desafio
A empresa já possuía experiência consolidada no mercado, porém enfrentava um problema estratégico: sua identidade não refletia a verdadeira essência do negócio.
O antigo nome limitava possibilidades de registro e não comunicava com clareza o propósito da marca.
Era necessário criar um posicionamento mais forte, acessível e memorável, capaz de gerar conexão imediata com o público.
Era necessário criar um posicionamento mais forte, acessível e memorável, capaz de gerar conexão imediata com o público.
A nova marca precisava:
• transmitir segurança sem parecer fria
• aproximar pessoas do universo financeiro
• gerar credibilidade institucional
• reforçar a parceria com a Caixa
• comunicar acessibilidade e orientação
• gerar credibilidade institucional
• reforçar a parceria com a Caixa
• comunicar acessibilidade e orientação
IN
The Challenge
The company already had solid market experience, but faced a strategic issue: its identity did not reflect the true essence of the business.
The previous name limited trademark registration possibilities and failed to clearly communicate the brand’s purpose. It was necessary to create a stronger, more accessible, and memorable positioning capable of generating immediate connection with the audience.
The new brand needed to:
• convey security without feeling cold
• bring people closer to the financial universe
• generate institutional credibility
• reinforce the partnership with Caixa
• communicate accessibility and guidance
• convey security without feeling cold
• bring people closer to the financial universe
• generate institutional credibility
• reinforce the partnership with Caixa
• communicate accessibility and guidance
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Estratégia de Marca
Toda a construção da Acessecred foi baseada em um posicionamento centrado na confiança.
A marca foi desenvolvida para atuar entre dois territórios:
o universo financeiro e o sonho da casa própria.
o universo financeiro e o sonho da casa própria.
Por isso, a estratégia buscou transformar complexidade em clareza.
Arquétipos da Marca:
Cuidador como arquétipo principal, representando acolhimento, suporte e proteção.
Governante como arquétipo complementar, reforçando organização, estabilidade e segurança.
Essa combinação permitiu criar uma marca humana, mas com forte percepção de responsabilidade
e autoridade.
Brand Strategy
The entire Acessecred brand was built around a positioning centered on trust.
The brand was designed to operate between two territories: the financial universe and the dream of homeownership.
Therefore, the strategy aimed to transform complexity into clarity.
Brand Archetypes:
Caregiver as the primary archetype, representing warmth, support, and protection.
Ruler as the complementary archetype, reinforcing organization, stability, and security.
This combination allowed the creation of a human-centered brand with a strong perception of responsibility
and authority.
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Naming
O nome Acessecred surgiu da união entre os conceitos:
Acessar + Crédito
O objetivo era desenvolver um naming:
• simples
• memorável
• popular
• fácil de pronunciar
• diretamente conectado ao serviço
• simples
• memorável
• popular
• fácil de pronunciar
• diretamente conectado ao serviço
O resultado é um nome que comunica movimento, oportunidade e acesso.
IN
Naming
The name Acessecred emerged from the union of the concepts:
Access + Credit
The goal was to develop a naming that was:
• simple
• memorable
• approachable
• easy to pronounce
• directly connected to the service.
The result is a name that communicates movement, opportunity, and access.
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TipografiaA escolha tipográfica priorizou legibilidade, suavidade e equilíbrio.
A estrutura visual utiliza formas limpas e contemporâneas, reforçando:
• clareza
• organização
• modernidade
• acessibilidade
• clareza
• organização
• modernidade
• acessibilidade
IN
Typography
The typographic choice prioritized readability, softness, and balance.
The visual structure uses clean and contemporary forms, reinforcing:
• clarity
• organization
• modernity
• accessibility.
PT
Conceito Visual
A identidade visual foi construída para transmitir:
• proximidade
• clareza
• estabilidade
• leveza
• confiança
• clareza
• estabilidade
• leveza
• confiança
A direção estética equilibra linguagem institucional e acessibilidade visual, criando uma marca moderna sem perder acolhimento.
As cores foram estrategicamente pensadas para contrastar com a identidade da Caixa, mantendo harmonia nas aplicações conjuntas e fortalecendo a personalidade própria da Acessecred.
IN
Visual Concept
The visual identity was designed to convey:
• proximity
• clarity
• stability
• lightness
• trust
• proximity
• clarity
• stability
• lightness
• trust
The aesthetic direction balances institutional language and visual accessibility, creating a modern brand without losing warmth.
The colors were strategically designed to contrast with Caixa’s identity while maintaining harmony in joint applications and strengthening Acessecred’s own personality.
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Posicionamento Verbal
Toda a comunicação da marca foi desenvolvida para ser:
• humana
• didática
• simples
• transparente
• humana
• didática
• simples
• transparente
A Acessecred não fala como banco.
Ela fala como alguém que orienta.
Ela fala como alguém que orienta.
IN
Verbal Positioning
The entire brand communication was developed to be:
• human
• educational
• simple
• transparent
• human
• educational
• simple
• transparent
Acessecred does not speak like a bank.
It speaks like someone who guides.
It speaks like someone who guides.
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Slogan
“Acesse o que é seu!”
A assinatura sintetiza o propósito da marca: aproximar pessoas do sonho da casa própria com segurança e confiança.
IN
Slogan
“Access what is yours!”
The tagline summarizes the brand’s purpose: bringing people closer to the dream of homeownership with safety and trust.
PT
Resultado
O resultado é uma marca construída para gerar confiança antes mesmo do primeiro atendimento.
Acessecred traduz um processo burocrático em uma experiência mais clara, acolhedora e possível.
Uma marca criada para acompanhar pessoas em uma das maiores conquistas de suas vidas: o acesso
ao próprio lar.
IN
Result
The result is a brand designed to build trust even before the first interaction.
Acessecred transforms a bureaucratic process into a clearer, more welcoming, and achievable experience.
A brand created to accompany people through one of the greatest achievements of their lives: access to their own home.
